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       菲力克表示，創(chuàng)意文案是宣傳片的靈魂，創(chuàng)意文案是宣傳片制作的精髓，它是整個(gè)宣傳片的靈魂。
　　一個(gè)有創(chuàng)意的文案，可以宣傳片在眾多同類廣告中脫穎而出，可以有效的提升宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)力，間接的提高企業(yè)的知名度。此外，創(chuàng)意文案對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，還可以加深大眾對(duì)于企業(yè)的印象，有助于對(duì)企業(yè)品牌的記憶。因此，創(chuàng)意文案質(zhì)量是影響宣傳片制作價(jià)格的因素之一。創(chuàng)意把項(xiàng)目相關(guān)人員召集在一起深度了解品牌需求，比如品牌做這次活動(dòng)的切確目的、品牌調(diào)性、客戶預(yù)期，以及就當(dāng)前需求存在哪些問(wèn)題還需要進(jìn)一步跟客戶溝通清楚的，甚至是由account人員提前做好功課，在會(huì)上分享一些跟這個(gè)品牌有關(guān)的調(diào)研資料，包括品牌以往的一些案例、競(jìng)品案例等。只有把這些信息都吃透了，才能避免耗費(fèi)大量時(shí)間，而且想出來(lái)的idea還有各種先天缺陷。

      真正開始想創(chuàng)意的時(shí)候，要相信前3-4個(gè)蹦出來(lái)的idea一定是比較平庸的，因?yàn)檫@些大部分是源自我們平時(shí)看過(guò)的一些案例或者想當(dāng)然的經(jīng)驗(yàn)，拼拼湊湊想出來(lái)的一定不會(huì)有什么好“貨色”。所以，在想idea的時(shí)候可以準(zhǔn)備一張紙，把想到的都按照“1、2、3、4、5……”寫下來(lái)，然后回過(guò)頭來(lái)自己把前3-4個(gè)都“殺”掉，留下來(lái)的再拿去跟同事頭腦風(fēng)暴的時(shí)候用。這是多年前，從一位資深創(chuàng)意大咖那聽來(lái)的習(xí)慣，是有點(diǎn)殘忍，但長(zhǎng)期下來(lái)效果還不錯(cuò)。

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