2018-12-17    來源：http://m.cnetam.com    點擊：5187   

記錄片這種形式，從屬性上來說，就比商業(yè)廣告多了一些真誠和踏實，沒有夸張的腳本和拍攝手法，只是簡單的敘事，而對于受眾來說，我們從紀錄片營銷里看到的，似乎也更接近真實。

社會越發(fā)展，人們越懷舊。而紀錄片以全景式的視角記錄真實的生活景象，給人們的懷念以載體。作為一種新聞記錄體裁，紀錄片營銷以“真實性”為其基本要求。

　　由于紀錄片營銷超強的信息承載能力，人們逐漸認識到其在宣傳方面的優(yōu)勢。紀錄片營銷已不僅僅是真實的記錄，而是帶上藝術(shù)加工、傾向篩選的烙印，成為營銷、宣傳的一件重量級利器——威力巨大。

　　紀錄片營銷，所承載著的巨量信息，常常輕而易舉就觸動了人們心中那根懷舊的神經(jīng)，勾起人們行動的愿望。

　　近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐新聞中心，對2500人進行的一項在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年多達85.9%的受訪者看到一部或多部紀錄片，沒看過的人僅有14.1%。

　　紀錄片營銷作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中更具有強大的生命力。有資料顯示，世界上每天都有15億人在收看紀錄片營銷。

　　去年，上海電視節(jié)上發(fā)布的《上海大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報告》顯示，紀錄片已成上海大學(xué)生喜愛的電視節(jié)目之一，僅次于電影和人物訪談。紀錄片營銷的觀眾群體相對比較小，但“黏性”較強，忠誠度非常高。

　　另有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常紀錄片營銷頻道的主流觀眾是“高職位、高收入、高學(xué)歷”的“三高”男性觀眾。

　　紀錄片營銷天生具有信息承載能力，再加上其吸引忠實觀眾和篩選觀眾的能力，使之成為營銷界同仁不可忽視的寶藏。

　　紀錄片在中國，仍處于初步階段，可以預(yù)見未來一段時間，其將在中國取得飛速的發(fā)展。而紀錄片營銷，也將在這段時間爆發(fā)出驚人的能量。

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